Qu’est-ce que Google Discover ?
Google Discover est une fonctionnalité de la recherche mobile de Google qui permet aux utilisateurs de recevoir du contenu personnalisé basé sur leurs centres d’intérêt, leur historique de navigation et leur activité sur les produits Google. Contrairement à une recherche classique déclenchée par une requête, Google Discover pousse du contenu de manière proactive à l’utilisateur, dans un flux visuel disponible depuis l’application Google ou la page d’accueil mobile de Google Chrome.
Ce flux est alimenté par des algorithmes d’apprentissage automatique qui tentent d’anticiper ce que l’utilisateur souhaite consulter. Il représente une opportunité considérable pour les éditeurs de contenu, car il permet d’obtenir un trafic organique important sans passer par la recherche traditionnelle. En 2024, maîtriser les critères de visibilité dans Google Discover devient un levier stratégique pour booster le SEO naturel de ses contenus.
Pourquoi Google Discover est important pour le SEO en 2024
Alors que le paysage du SEO évolue avec la diversification des sources de trafic et l’essor des contenus visuels, Google Discover s’impose comme un canal incontournable. Il permet d’atteindre les internautes à des moments de navigation passive, souvent plus propices à la découverte de nouveaux contenus. Les sites qui optimisent leur présence sur Discover bénéficient souvent de :
- Un accroissement significatif du trafic organique mobile
- Une meilleure visibilité de marque auprès de nouvelles audiences
- Un engagement plus fort grâce à des contenus adaptés au profil de l’utilisateur
En 2024, alors que l’algorithme de Discover devient plus sophistiqué, aligner ses contenus aux attentes de Discover est devenu essentiel pour tout professionnel du web marketing et du référencement naturel.
Les critères de sélection de Google Discover
Google Discover fonctionne selon des logiques différentes du SEO traditionnel. Il ne dépend pas directement de mots-clés ou de backlinks, mais plutôt de la qualité perçue, de l’actualité du contenu et de son adéquation avec les intérêts de l’utilisateur.
Voici les principaux critères qui influencent la sélection dans Discover :
- Qualité éditoriale : Google favorise les contenus bien structurés, informatifs et provenant de sources fiables.
- Exclusivité et originalité : Les articles apportant un angle nouveau, une analyse originale ou un point de vue unique performeraient mieux.
- Visuels attractifs : Des images de haute qualité en format large (idéalement 1200px de largeur minimum) sont essentielles. Google recommande également l’utilisation de markup
max-image-preview:large. - Performance mobile : Puisque Discover est exclusivement mobile, il est impératif que votre site soit rapide et parfaitement optimisé pour une navigation mobile.
- Thématiques tendance et evergreen : Les actualités chaudes attirent l’algorithme Discover, mais les contenus evergreen (pérennes) bien rédigés peuvent aussi connaître un bon classement.
Bonnes pratiques pour apparaître dans Google Discover
Apparaître dans Discover n’est jamais garanti, mais certaines bonnes pratiques augmentent vos chances :
- Optimiser les titres et méta-descriptions : Rédigez des titres accrocheurs mais honnêtes, sans clickbait. Google pénalise les pratiques trompeuses.
- Utiliser des images de grande taille : Utilisez le balisage approprié pour autoriser les aperçus en haute résolution. Évitez les images floues ou de stock génériques.
- Travailler le E-E-A-T : Google Discovery repose fortement sur l’évaluation du Experience, Expertise, Authority et Trustworthiness (notions issues du Search Quality Rater Guidelines).
- Publier régulièrement : Une fréquence de publication constante incite Google à revenir plus souvent crawler votre site, ce qui augmente la probabilité d’apparaître dans le flux.
- Contrôler la performance via Google Search Console : La GSC inclut aujourd’hui une section dédiée à Discover qui vous informe sur les pages ayant généré du trafic depuis ce canal.
Le rôle crucial de l’expérience utilisateur (UX)
L’expérience utilisateur joue un rôle déterminant dans le succès sur Google Discover en 2024. L’algorithme cherche à promouvoir des contenus susceptibles de retenir l’attention des lecteurs et d’engager leur interaction (clic, temps passé, partage, etc.).
Pour cela, il est conseillé de :
- Améliorer la vitesse de chargement mobile (moins de 2 secondes si possible)
- Eviter les interstitiels intrusifs ou les publicités qui nuisent à la lecture
- Utiliser un design clair et responsif
- Faciliter le partage social avec des boutons visibles et légers
Contenu visuel : un facteur clé en 2024
Les contenus ajoutés à Google Discover sont fortement visuels. En 2024, l’intelligence artificielle de Google accorde une place centrale à la qualité visuelle tant sur le plan informatif qu’esthétique. Ainsi, porter une attention particulière à l’image d’en-tête de vos articles peut considérablement influencer leur performance.
Quelques conseils pour optimiser vos visuels :
- Utiliser des images originales ou sous licence
- Prévoir un format horizontal, haute définition (idéalement 1200 x 600 px)
- Inclure des vidéos courtes compatibles AMP si possible
- Ajouter un balisage clair pour les images principales
Mesurer l’impact de Google Discover sur votre trafic SEO
Pour savoir si vos pages apparaissent dans Google Discover, Google Search Console est votre principal outil de suivi. La section dédiée à Discover vous permet de :
- Suivre les performances (clics, impressions, CTR)
- Identifier les pages les plus performantes sur Discover
- Analyser les tendances de navigation par rapport aux périodes précédentes
Ce suivi vous aide à identifier quel type de contenu fonctionne le mieux sur ce canal, et à adapter votre ligne éditoriale en fonction.
Google Discover : complément ou substitut au SEO traditionnel ?
Bien qu’il ne remplace pas une stratégie SEO fondée sur les mots-clés et le maillage interne, Google Discover en est un excellent complément. Il permet d’accélérer la diffusion de contenus récents, de gagner en notoriété et d’attirer un trafic différent, basé sur les centres d’intérêt plutôt que sur des requêtes textuelles.
Intégrer Discover dans votre stratégie SEO 2024 revient à adopter une approche plus holistique du référencement : penser expérience mobile, performance visuelle, qualité éditoriale et contenu orienté utilisateur. En combinant ces éléments, vous maximisez vos chances de renforcer votre visibilité et votre autorité en ligne.